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有利可圖灌水者
提到水軍，梁曉（化名）不以為然，24歲的他大學(xué)時(shí)便開(kāi)始兼職做網(wǎng)絡(luò)推廣，如今已是一家互聯(lián)網(wǎng)推廣公司的負(fù)責(zé)人，盡管團(tuán)隊(duì)不大，只有十幾人，然而只要客戶需要，他們可以在短時(shí)間內(nèi)找到十幾萬(wàn)水軍。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，“灌水”這種行為逐漸被發(fā)現(xiàn)有利可圖，這部分人搖身一變成為網(wǎng)絡(luò)推廣兼職者，發(fā)帖，回帖，頂貼，回答百度知道，點(diǎn)開(kāi)某個(gè)視頻，打開(kāi)某個(gè)鏈接，下載一個(gè)APP，為某部電影評(píng)分，與某位女神互動(dòng)，所有這些普通的行為，都能帶來(lái)收入。
于是，一個(gè)個(gè)規(guī)模不等的網(wǎng)絡(luò)推廣公司、公關(guān)公司逐漸成立，他們，通過(guò)無(wú)數(shù)人輕輕地點(diǎn)擊，引導(dǎo)了互聯(lián)網(wǎng)潮水的走向。
“水軍”自稱營(yíng)銷者
被稱呼為水軍，梁曉并不覺(jué)得尷尬。他語(yǔ)速奇快：“我覺(jué)得自己就是在做新媒體啊，和做廣告是一樣的，只是幫助企業(yè)去宣傳。”
在記者提到水軍等同于數(shù)據(jù)造假時(shí)，梁曉雖不是很服氣，語(yǔ)速卻慢了下來(lái)，“數(shù)據(jù)造假？這個(gè)…這個(gè)…比如高德地圖說(shuō)他有7億用戶，某個(gè)軟件經(jīng)常說(shuō)他有多少閱讀量，無(wú)非要價(jià)的時(shí)候好要一點(diǎn)，王婆賣瓜自賣自夸嘛，可以理解。”
“哪有不做水軍的，比如某個(gè)領(lǐng)導(dǎo)在臺(tái)上演講，下面的人就刷刷地鼓掌，這不也是水軍嗎，誰(shuí)知道提前有沒(méi)有打過(guò)招呼。我們只是把線下的事情做到線上而已。”梁曉顯得頗為不在乎地補(bǔ)上一句。
談到水軍不太好的名聲，杭州一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)白建也強(qiáng)調(diào)自己 “營(yíng)銷者”的定位：“我們只是作為一個(gè)助推器，從營(yíng)銷的角度幫他有更好的曝光，但是最終怎么樣還是看他自己的產(chǎn)品。我們并不為他的產(chǎn)品背書。”
微信公號(hào)閱讀可包月
在梁曉的公司里，一切涉及刷量的業(yè)務(wù)都是可以做的：微信刷閱讀量、微博刷話題榜、微博加粉、豆瓣電影刷分、視頻網(wǎng)站刷觀看量，直播平臺(tái)加粉等等。
9月底，騰訊微信團(tuán)隊(duì)通過(guò)打擊軟件刷量造成許多公眾號(hào)閱讀量跳崖式下降，眾多公眾號(hào)涉嫌刷量。記者聯(lián)絡(luò)一些互聯(lián)網(wǎng)推廣人員，他們均打出“暫時(shí)不接受微信刷量”的通知。
梁曉的團(tuán)隊(duì)也受到了影響，“微信包月閱讀量穩(wěn)定嗎？沒(méi)有什么穩(wěn)定的，騰訊管一下就不穩(wěn)定了。”而在此之前，只要花上一兩千塊錢，就可以通過(guò)軟件使一篇文章的閱讀量達(dá)到10萬(wàn)以上。
白建告訴記者，微信閱讀量充水是很容易看出來(lái)的，“可以通過(guò)發(fā)布時(shí)間、高峰期、留言數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等判斷。如果一篇文章過(guò)了十萬(wàn)加，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)3000的話，基本上都是有水分的。如果留言的數(shù)量沒(méi)有達(dá)到30條左右，評(píng)論里的點(diǎn)贊數(shù)也沒(méi)有達(dá)到相應(yīng)比例的話，那也是有水分的。”
不止如此，通過(guò)閱讀量的增長(zhǎng)速度也能判斷是否注水，“一般真正的高閱讀量，在你看到的那一秒它的閱讀量已經(jīng)很大了，出來(lái)的那一秒應(yīng)該就有幾千的閱讀量，不可能從幾百突然變到10萬(wàn)。”
微博話題榜打榜
作為互聯(lián)網(wǎng)里最為活躍的社交平臺(tái)之一，盡管2015年微博宣稱它的月活躍用戶高達(dá)2.36億，但在白建看來(lái)數(shù)據(jù)并不可靠。“微博里面水軍其實(shí)是最多的，因?yàn)樗姆劢z，本來(lái)很多就是僵尸粉。微博某些大號(hào)的水分至少超過(guò)30%。”
每個(gè)小時(shí)更新的微博話題榜，在梁曉看來(lái)，“前十里面基本都有通過(guò)水軍刷上去的。”在某個(gè)公司提供給記者的報(bào)價(jià)表里，微博話題榜按照排行明碼標(biāo)價(jià)：前三9500，前五8500，前十6800，前二十5200。
不僅話題榜可以買，大V們的軟文后者轉(zhuǎn)發(fā)都可以買。“有些名字起得很好的，什么全球之類，可能粉絲都是買的，這種便宜一點(diǎn)，一兩千可以買到。真正有影響力的可能價(jià)格要幾萬(wàn)。”
在推廣公司提供給記者的報(bào)價(jià)表里，微博上常常出現(xiàn)在熱門榜單的一些大號(hào)赫然在列，價(jià)格并不以粉絲數(shù)為準(zhǔn)，一個(gè)粉絲超過(guò)千萬(wàn)的大號(hào)，一篇軟文僅僅只要1060元，而另一個(gè)粉絲不到千萬(wàn)的大號(hào)，價(jià)格卻過(guò)萬(wàn)。
豆瓣電影刷分更貴
涉及多種業(yè)務(wù)的梁曉團(tuán)隊(duì)卻不怎么做電影刷分業(yè)務(wù)，在他看來(lái)，這類業(yè)務(wù)比微信微博刷量難得多，效果也不能保證。
不僅效果難保證，豆瓣知乎等用戶特征比較明顯的平臺(tái)賬號(hào)價(jià)格也更貴。如今互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)形成了比較成熟的賬號(hào)買賣市場(chǎng)，通過(guò)淘寶，便能以每個(gè)幾毛錢的價(jià)格買到大批論壇賬號(hào)，同時(shí)，有公司專門通過(guò)注冊(cè)、盜號(hào)等手段獲取大批各類平臺(tái)的賬號(hào)用于出售。
而豆瓣等平臺(tái)的賬號(hào)卻更難獲取，白建告訴記者：“豆瓣有老號(hào)和新號(hào)，用了三年以上沒(méi)有違規(guī)的老號(hào)，可能幾十塊錢一個(gè)。便宜點(diǎn)的0.5~5元的，應(yīng)該是以前通過(guò)郵箱注冊(cè)的賬號(hào)，這種號(hào)很可能是通過(guò)盜號(hào)來(lái)的，可能很快就被盜走了。安全性是不能保證的。”
創(chuàng)造泡沫和就業(yè)
水軍隊(duì)伍的龐大也創(chuàng)造了大量的互聯(lián)網(wǎng)泡沫。
“其實(shí)這是一個(gè)惡性競(jìng)爭(zhēng)。”白建無(wú)奈道，“比如APP下載量，中小企業(yè)好好做的話可能做個(gè)幾千，撐死做個(gè)幾萬(wàn)，可是別人輕輕松松一刷，一兩天的時(shí)間就幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)，量越大的話排名就越靠前。”
而這種趨勢(shì)下，中小企業(yè)的生存變得更加艱難，“這個(gè)市場(chǎng)被瓜分得太厲害了。”在行業(yè)內(nèi)打滾多年的白建盡管知道行業(yè)弊端，仍找不到出路，“如果企業(yè)想按照自己的方式不斷打磨，之后再有用戶，就必須投入非常多的錢，還要有很強(qiáng)的融資能力。如果你想在你沒(méi)什么用戶的時(shí)候，讓投資人看到你的價(jià)值，幾乎是不可能的。”
梁曉公司頁(yè)面首頁(yè)顯示，他們?nèi)齻€(gè)月收入達(dá)到40萬(wàn)，而這，僅僅是他們的線上收入。龐大的水軍早已與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綁在一起，共同繁榮，共同衰落。然而水軍行業(yè)的繁榮，無(wú)疑擴(kuò)大了互聯(lián)網(wǎng)的泡沫，表面上繁榮的網(wǎng)絡(luò)，背地里充滿水分，并沒(méi)有看上去那么無(wú)堅(jiān)不摧。
但梁曉并不覺(jué)得自己所從事行業(yè)擴(kuò)大了互聯(lián)網(wǎng)的泡沫。“像水軍基本上都是一些殘疾人，還有大學(xué)生在做，我們這個(gè)行業(yè)也養(yǎng)活了至少十幾萬(wàn)人吧，一個(gè)兼職每天都做的話一個(gè)月可以掙兩三千，這個(gè)行業(yè)徹底沒(méi)有的話，可能會(huì)有很多人失業(yè)吧。”
