最終，天貓還是來了。昨日，天貓副總裁王煜磊在出席公司策略溝通會時(shí)透露，該公司即將啟動6月年中大促銷，推出2億現(xiàn)金直接回饋消費(fèi)者，同時(shí)補(bǔ)貼2億現(xiàn)金給參與活動的5000多商家作為促銷費(fèi)用。
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至此，天貓、京東、易迅、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、凡客等電商群雄，全部進(jìn)入電商價(jià)格攻堅(jiān)戰(zhàn)。此次群雄“混戰(zhàn)”，到底消費(fèi)者能否獲益？
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“眼球戰(zhàn)”還是“價(jià)格戰(zhàn)”？
過去數(shù)日，即將于六月掀起的電商價(jià)格戰(zhàn)不僅成為吸引眼球的大戰(zhàn)，也成為“口水大戰(zhàn)”。昨天早上9點(diǎn)，天貓官方發(fā)布微博稱：真正的回饋消費(fèi)者，不是以各種促銷的名義，自娛自樂的文案秀；不是花錢傻砸廣告，用投資人、商家的錢打造廣告主的盛宴；也不是動不動種西紅柿喊二選一的公關(guān)秀。
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下午2點(diǎn)，京東則發(fā)出回應(yīng)，發(fā)布《貓，說你呢》的微博中，再次重提天貓讓商家“二選一”一事。
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京東與阿里的交鋒再次升級，價(jià)格戰(zhàn)未聞腳步聲，先聞火藥味。在昨天的溝通會上，王煜磊更是隔空呼吁，“不要再自欺欺人，別讓6.18再變成8.15。”
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他透露，今年天貓將按照年初的規(guī)劃，啟動6月年中大促，共有20余萬種商品參與。其中，天貓將提供2億現(xiàn)金以紅包的形式直接回饋消費(fèi)者，補(bǔ)貼2億現(xiàn)金給參與活動的5000多商家作為促銷費(fèi)用。“該額度已超過了去年創(chuàng)造了單天191億銷售額的雙11的購物狂歡節(jié)。”
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事實(shí)上，在此之前，京東已宣布要在6月18日京東商城成立十周年之際，推出十年不遇的網(wǎng)購促銷。促銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
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否認(rèn)“二選一”
在本報(bào)6月5日的《電商價(jià)格戰(zhàn)新開局 比文案還是拼價(jià)格？》一文中，曾報(bào)道有賣家向南都記者慨嘆此次6月大促是“神仙打架商家受傷，左右都要哄著”。“天貓說6月份不許上京東的任何活動，不然沒得上雙十一，京東說要上6·18，不上就鎖后臺。”
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但在昨日的溝通會中，王煜磊否認(rèn)“二選一”一事，稱“我們沒有做過。商家有自己的判斷和選擇，我們更希望商家百里挑一。”他提出，天貓跟商家不是你死我活的概念，不是說做大促的時(shí)候，就要商家出這樣，出那樣，商家有一天真的沒生意的時(shí)候，商家會離開的，商家不是說二選一，他可以一個(gè)都不選。
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而關(guān)于今年天貓的整體策略，王煜磊稱為“兩新一促一節(jié)”，即春夏上新和秋末上新，年中促和雙十一。從全年來說，第一在2012-2013年，天貓平臺要從銷售平臺升級為消費(fèi)者連接平臺，讓品牌商在這里把品牌價(jià)值展現(xiàn)出來；第二是線下O 2O一些業(yè)務(wù)模式的探索；第三是1+N供應(yīng)鏈的探索；最后是無線客戶端的探索。
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