作為傳統(tǒng)傳銷的變種，網(wǎng)絡(luò)傳銷往往化身資本運作、投資加盟、網(wǎng)絡(luò)購物等藏身于網(wǎng)絡(luò)之中，伺機開展傳銷活動。
號稱“點廣告就賺錢”
2009年12月，湖南省常德市公安局根據(jù)群眾舉報，以涉嫌傳銷犯罪對澳洲AD網(wǎng)絡(luò)媒體廣告公司立案偵查。
經(jīng)偵查發(fā)現(xiàn)，澳洲AD成名于2008年。當時，其網(wǎng)站主推的“點擊網(wǎng)絡(luò)廣告賺錢”的“盈利”模式在網(wǎng)絡(luò)中瘋傳。
在這種模式中，網(wǎng)站的注冊會員依照繳納會員費的多少，區(qū)分為普通代理、金級代理、鉆石代理、超級代理、商務(wù)代理。圈內(nèi)將會員費稱為"報單數(shù)"，每單為490元，金級代理為3單1470元，頂級的商務(wù)代理則為63單3萬多元。
而會員的盈利則依靠直接或間接發(fā)展下線，發(fā)展的下線越多，自身級別越高，提成也越多。最終該組織發(fā)展為一個金字塔結(jié)構(gòu)。
2010年1月日，湖南省長德市公安機關(guān)抽調(diào)由特警、經(jīng)偵、刑偵、網(wǎng)偵部門組成的40名警力，趕赴澳洲AD總部所在地深圳，成功搗毀了這一傳銷團伙，抓獲趙元(化名)等主要犯罪嫌疑人13名，追繳涉案資產(chǎn)2600余萬元。
據(jù)趙元交代，2008年下半年，他與犯罪嫌疑人何偉(化名)邀請有電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專長的人士加盟，著手建立網(wǎng)站。網(wǎng)站以推廣“點擊網(wǎng)絡(luò)廣告賺錢”為幌子，以發(fā)展會員提成和點擊廣告獎金為誘餌，吸引參加者繳納會費，從而騙取高額會員費。
因網(wǎng)站并無產(chǎn)品可賣，趙元等組織者為避傳銷之嫌，在網(wǎng)站植入網(wǎng)上購物內(nèi)容，并租用美國服務(wù)器，提供國外第三方網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)址傳給會員自行鏈接，給他人造成一種公司在國外，且國外會員眾多的假象。
網(wǎng)站運行期間，為吸引更多的會員，2009年7月23日，網(wǎng)站又公布促銷通知，宣傳提高會員點廣告計獎標準，同時承諾將點廣告計獎時間延長至6年。促銷通知對新成員具有極大的誘惑性，注冊會員人數(shù)快速增長。至案發(fā)時，該網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展會員逾萬人。
2011年7月1日，法院開庭審理此案，不久將作出判決。
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和澳洲AD案類似，江蘇省鎮(zhèn)江市公安局破獲的世界通傳銷案同樣為近年來影響巨大的網(wǎng)絡(luò)傳銷案。
施永兵等人設(shè)計了"協(xié)同分銷代理制"的營銷模式，將代理商分為6個級別，規(guī)定至少一次性買5件軟件卡，繳納4496元才能成為代理商，代理商則根據(jù)發(fā)展下線代理商的數(shù)量及售卡總量晉升級別，獲得按比例提成，從而刺激代理商不斷發(fā)展下線，引誘他人參加。
在不到兩年的時間里，施永兵等人在全國共發(fā)展各級代理商13.5萬余人，銷售軟件卡480余萬張，非法經(jīng)營額達10億元。
目前，施永兵被以組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪判處有期徒刑9年，并處罰金1000萬元。
近年來，網(wǎng)絡(luò)傳銷案層出不窮。公安部經(jīng)偵局涉眾型經(jīng)濟犯罪偵查處相關(guān)負責人接受《法制日報》記者采訪時指出，網(wǎng)絡(luò)傳銷不管披著怎樣的外衣，其本質(zhì)還是以"拉人頭"騙取加盟費。
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“與傳統(tǒng)傳銷相比，網(wǎng)絡(luò)傳銷具有的一些新特點，加大了公安機關(guān)的偵破難度。”這位負責人介紹說，網(wǎng)絡(luò)傳銷的參加者繳納入門費或者購買網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的付費方式大都是網(wǎng)上支付，虛擬性強，也更加隱蔽；有時公安機關(guān)在沿資金鏈條順線倒查時，發(fā)現(xiàn)大量涉案資金通過地下錢莊進行周轉(zhuǎn)，給資金追繳工作帶來了很大困難。
“在一些傳銷網(wǎng)站中，還可以看到其為證明自身不是傳銷所做的長篇論述，有的還冒用或歪曲國家產(chǎn)業(yè)、金融政策，在網(wǎng)站上粘貼偽造的國家機關(guān)公文，披上"合法外衣"，來誘騙他人加入。”這位負責人說，參與其中的一些人被抓后，還認為這是正常的商業(yè)經(jīng)營，是一種新的電子商務(wù)。"
據(jù)介紹，相比傳統(tǒng)傳銷，網(wǎng)絡(luò)傳銷還有傳播蔓延快的特點。由于互聯(lián)網(wǎng)具有跨地域性，使得網(wǎng)絡(luò)傳銷突破了地域甚至國界的限制。為逃避打擊，傳銷人員經(jīng)常"打一槍換一個地方"，在全國各地流竄作案，頻繁變換服務(wù)器地址，給公安機關(guān)調(diào)查取證工作帶來了挑戰(zhàn)。
除此之外，網(wǎng)絡(luò)傳銷有別于傳統(tǒng)傳銷的一個重要特征是它幾乎不限制參加者的人身自由。雖然兩者都需要對參加者"洗腦"，但手法不同，傳統(tǒng)傳銷以限制人身自由加暴風式"填鴨"灌輸方式，而網(wǎng)絡(luò)傳銷則以說教誘惑為主。
"在加入后，只要能上網(wǎng)，能通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息，網(wǎng)絡(luò)傳銷者就可以在任何地方、任何時間從事傳銷活動，不受時空限制，也不受任何人的直接干預(yù)。"這位負責人表示。
根據(jù)公安機關(guān)的調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)傳銷犯罪已形成上下鏈產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)中有人在銷售傳銷組織常用的制度定制版本和網(wǎng)站模板，同時為購買人提供在線試用等服務(wù)。
"對于這些人，如果他們是明知對方從事傳銷活動，依然提供服務(wù)，將會視為共犯予以打擊處理。"這位負責人說。