??? 網(wǎng)店賣5元的貨擔(dān)15元的運(yùn)費？
??? 全場免運(yùn)費，不設(shè)置門檻。從淘寶網(wǎng)賣家零零散散地喊出這樣的優(yōu)惠后，今年凡品誠客、樂淘、麥包包、麥考林等大型購物網(wǎng)站大舉推廣，“全場免運(yùn)費”是否能成為新的網(wǎng)購趨勢，老百姓究竟能占到多少實惠？記者幫你算算。????
??? 網(wǎng)民：喜 打完折再免郵費
??? 有一份來自艾瑞咨詢調(diào)研資料顯示，有83.7%的被調(diào)研用戶認(rèn)為免運(yùn)費能夠引起自己的關(guān)注，商品直接打折獲得77.7%的用戶關(guān)注度，選擇退換貨時免收快遞費的用戶比例為55.0%。
??? 那是不是免運(yùn)費更能讓網(wǎng)民獲得實惠？記者瀏覽了凡品誠客、樂淘、麥包包等幾個開展全場免運(yùn)費活動的購物網(wǎng)。在比較中發(fā)現(xiàn)，這些實行免運(yùn)費政策的購物網(wǎng)，并沒有停止其他優(yōu)惠活動。以麥包包為例，現(xiàn)在正是三周年慶，很多皮包都在打折。一款比比牌的摩登風(fēng)情系列手提包市場價為403元，打完折售價為158元。普通網(wǎng)購運(yùn)費需要自己支付，即網(wǎng)民是花158元和15元運(yùn)費兩份錢才購買到原價403元的包，實際折扣為4.3折。而全場免去運(yùn)費后，相當(dāng)于用158元購買到403元的包，實際折扣為3.9折。????
??? 專家：憂 模式試水是冒險行為
??? 網(wǎng)民雖然對“全場免運(yùn)費”十分看好，但沈陽大學(xué)金融系主任姜偉教授則認(rèn)為，對于購物網(wǎng)來說“全場免運(yùn)費”是一種冒險行為，“有的甚至難以平衡成本，例如賣5元的東西還要負(fù)擔(dān)15元的運(yùn)費，不但沒掙錢還要賠錢。”
??? 難以達(dá)到成本，為什么還要實行？姜教授介紹，這是當(dāng)前電子商務(wù)競爭激烈所造成的，每個購物網(wǎng)都要通過改變營銷方式來爭取更多的消費人群，但具體實行哪種營銷方式更能深入人心，必須進(jìn)行試水。
??? “全場免運(yùn)費”在凡品誠客、樂淘、麥包包、麥考林等大型購物網(wǎng)站上火爆上演，是購物網(wǎng)改變營銷模式的信號，說明電子商務(wù)競爭已經(jīng)勢在必行，每個大型購物網(wǎng)站都不想錯過，都在通過試驗來盡早確定適合自己的營銷方式。“或許每一次試水，購物網(wǎng)站會吃虧，但最終當(dāng)尋找真正適合他們的營銷方式時，是盈利的。”????
??? 商家：累 僅為促銷手段，不是長久之計
??? 果然，在記者咨詢樂淘網(wǎng)客服人員的時候，其就表示“全場免運(yùn)費”如果僅僅作為促銷手段的話，的確不是長久之計。他們的鞋子毛利為30%，加上其全國建立了五大倉庫，能省下不少周折的費用，才勉強(qiáng)能接受全場免運(yùn)費，而一些小網(wǎng)站確實難以承擔(dān)。他們網(wǎng)站現(xiàn)在正在研究如何在利潤有保證的前提下，始終堅持“全場免運(yùn)費”，“這是讓電子商務(wù)充滿競爭力的重點之一，但對網(wǎng)站也是一個挑戰(zhàn)”。
??? “如果能長期支撐起全場免運(yùn)費的商城，必定有強(qiáng)大的資金做后盾。”姜教授認(rèn)為，“全場免運(yùn)費”的活動不可能在所有購物網(wǎng)上普及，“每個商場有自己的銷售規(guī)則、受眾人群，所以他們在不斷地嘗試，如果全場免運(yùn)費的促銷點得不到認(rèn)證，他們會繼續(xù)下一種促銷方式。”
??? “無論各購物網(wǎng)怎么試水和競爭，消費者是最大的贏家，趁機(jī)購買能得到更多的實惠。”姜教授說。
??? 本報記者 鄧麗婧
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