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n　　隨著互聯(lián)網(wǎng)科技和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，現(xiàn)代人的工作、生活已離不開網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)今社會不可缺少的信息鏈，而網(wǎng)絡(luò)營銷作為企業(yè)市場競爭的利器，作為互聯(lián)網(wǎng)最重要的商業(yè)模式，也成為不可忽視的營銷手段。nn　　而互聯(lián)網(wǎng)的虛擬、遠(yuǎn)程等特性導(dǎo)致了整個網(wǎng)絡(luò)市場魚龍混雜，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查報告顯示：75%的網(wǎng)民進(jìn)行網(wǎng)上交易最看重商家的資質(zhì)和誠信。 n n有專家甚至表示，全國每年因各種失信行為造成的經(jīng)濟(jì)損失超過5000億元。可見，網(wǎng)絡(luò)安全令網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)購物嚴(yán)重缺乏信任，已成為中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場最大的"票房毒藥"。所以誠信體系的建設(shè)已經(jīng)是制約網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一個重要障礙，如何解決網(wǎng)絡(luò)營銷信用問題已經(jīng)成為考驗業(yè)內(nèi)人士的一個重要課題。nn　　從一個普通網(wǎng)民的角度來說，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)QQ號丟了、銀行帳號突然間錢沒有了，這是因為什么？就是因為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有一些病毒、木馬比較多。而假網(wǎng)站更是讓人防不勝防，很難用肉眼分辨出來，誠信危機(jī)嚴(yán)重地擾亂了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營秩序，給網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)和消費者帶來不必要的經(jīng)濟(jì)損失，為網(wǎng)絡(luò)營銷的健康發(fā)展抹上了一絲黑影，要解決這些就需要構(gòu)造一個誠信網(wǎng)絡(luò)體系。nn　　誠信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)長路漫漫nn　　中共中央宣傳部副部長、國務(wù)院新聞辦公室主任王晨曾指出，切實加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)誠信建設(shè)，是互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳戰(zhàn)線貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的必然要求，是互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)應(yīng)用的迫切需要。然而，要落實誠信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，就必須“大力開展網(wǎng)絡(luò)誠信教育、認(rèn)真落實依法誠信辦網(wǎng)、積極倡導(dǎo)文明誠信上網(wǎng)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)誠信長效機(jī)制建設(shè)”。nn　　由此，我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)誠信建設(shè)需要完善的法律法規(guī)制度，需要信用知識的普及，需要權(quán)威專業(yè)的第三方機(jī)構(gòu)，需要完善系統(tǒng)的信用數(shù)據(jù)庫構(gòu)建，這一切要求自上而下，全社會投入大量人力、物力，長期、有系統(tǒng)地去推進(jìn)，在過去的近十年時間里，可以說，信用體系建設(shè)剛剛處于起步階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法達(dá)到社會發(fā)展所需要的水平。如果沒有對應(yīng)的健全的法律法規(guī)制約，公開共享公正的數(shù)據(jù)庫信息，讓失信者“一時失信，寸步難行”，那么信用體系建設(shè)，尤其是網(wǎng)絡(luò)信用體系建設(shè)無疑是一紙空談，只有一步一個腳印，扎扎實實走好每一步，才能確保信用體系建設(shè)的全面和完善。nn　　而對于目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、發(fā)展需求而言，漫長的過程必然導(dǎo)致更多的問題出現(xiàn)，這就要求，有一批人，一批企業(yè)，一批機(jī)構(gòu)聯(lián)合起來，自下而上，在缺乏相應(yīng)的失信懲治機(jī)制的時候，用適當(dāng)?shù)哪Ｊ剑龠M(jìn)誠信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，有效遏制失信的網(wǎng)絡(luò)行為蔓延。nn　　可信網(wǎng)絡(luò)營銷呼之欲出nn　　對于企業(yè)而言，誠信的前提是可信。比如說企業(yè)在日常的交易經(jīng)營中，首先要向合作方出示自己的營業(yè)執(zhí)照等合法證件，簽訂合同加蓋公章，證明公司的可信性和交易的合法性，然后在合作中，雙方通過溝通，達(dá)成一個對方是否誠信的觀念，而后決定合作時候可以多次、持續(xù)進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)營銷也是同樣的道理，消費者選擇企業(yè)，首先要通過網(wǎng)站知道企業(yè)的基本信息，在網(wǎng)站可信的基礎(chǔ)上，判斷企業(yè)的可信，從而進(jìn)行后續(xù)溝通合作。nn　　因此一個足夠強(qiáng)大的深入消費者內(nèi)心的可信機(jī)制體系是互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)今發(fā)展的迫切需要。這個體系是對網(wǎng)站進(jìn)行標(biāo)識，如同在網(wǎng)站上蓋一個經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證下發(fā)的的公章，例如，域名、網(wǎng)站、工商信息。nn　　由此我們可以看到，從誠信到可信，并不是一種退步，而是針對目前誠信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要循序漸進(jìn)的現(xiàn)狀，采取的有針對性、能解決問題的措施。可信網(wǎng)絡(luò)營銷體系，是誠信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的第一步，也是企業(yè)和第三方機(jī)構(gòu)為信用經(jīng)濟(jì)所作出的努力。我們相信，在政府機(jī)構(gòu)的宏觀調(diào)控下，在社會各界的共同努力下，從“可信”到“誠信”指日可待！　n